Ein Produktportfolio bezeichnet die Gesamtheit aller Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. In der Unternehmensführung ist das Produktportfolio ein zentrales Instrument, um die strategische Ausrichtung und Marktposition eines Unternehmens zu steuern. Es dient dazu, die verschiedenen Produkte hinsichtlich ihres Marktpotenzials, ihrer Profitabilität und ihres Lebenszyklus zu analysieren. Dadurch können Führungskräfte fundierte Entscheidungen über Investitionen, Weiterentwicklungen oder das Auslaufen bestimmter Produkte treffen.
Ein gut durchdachtes Produktportfolio ermöglicht es Unternehmen, Risiken zu streuen und Chancen gezielt zu nutzen. Typischerweise werden Produkte innerhalb des Portfolios in Kategorien wie „Stars“, „Cash Cows“, „Question Marks“ und „Poor Dogs“ eingeteilt – ein Ansatz, der vom bekannten BCG-Matrix-Modell stammt. Diese Kategorien helfen dabei, den Ressourcenbedarf sowie die strategischen Maßnahmen für jedes Produkt zu bestimmen.
Durch regelmäßige Überprüfung und Anpassung des Produktportfolios können Unternehmen auf Marktveränderungen reagieren und ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern. Insbesondere in dynamischen und wettbewerbsintensiven Märkten ist ein flexibles und gut abgestimmtes Portfolio unerlässlich für den wirtschaftlichen Erfolg.
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